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双十一潮牌线上No1马克华菲用多元艺术定

2021-08-31 | 公司新闻

  双十一“潮牌线上No.1”,马克华菲用多元艺术定义潮牌!

  今年的双101购物节终究落下帷幕,截止11月12日零点,双101总成交额达2684亿。在这场狂欢中,2小时内有148个品牌成交破亿元,特别很多国货品牌进入榜单。国货品牌在消费大战中迅速升级,不但在于天猫平台强大的流量加持,还与品牌牢牢捉住新生消费气力的偏好有关。

  双101购物节在10年的发展进程中,不容忽视的年轻消费童装面料1定要舒适亲肤群体大量涌入天猫平台,在此次双101大战中,也被各大品牌视为消费市场的新兴主力军。已展现出强大消费能力的他们勇于接受新事物,对潮流资讯具有自己独有的看法,重视自我的表达和个性的突显。拥抱日新月异的年轻潮流市场需求,已成为延续品牌生命力必不可少的因素。在国货潮流风行确当下,国内各大转型或升级为年轻化的品牌,都在捉住了这部份消费者后取得了不错的成绩;而在深受年轻人追捧的潮牌领域中,马克华菲在此次双101大战中脱颖而出。

  马克华菲作为国内知名潮牌,在本年度双101购物节当天不到1小时就已突破销量1亿大关;上午9时超去年双101全天销量;截止12日零点,天猫平台全品牌销售额破3亿,其中天猫旗舰店单店就达销售1.9亿。品牌在今年双101超目标完成销量指标,并1举成为线上潮牌冠军,足以体现消费者对品牌的青睐与支持。而马克华菲今年双101购物节在潮牌赛道上夺冠,同比去年增长46%,证明品牌成功升级为多元艺术潮牌后,取得了年轻1代消费者对品牌新定位的认可。

  马克华菲成立于2001年,19年来为潮而生。创建之初就秉承 潮 作为品牌方向,并且成为国内年轻人表达潮流个性态度的代表,迅速成长为中国时尚产业的现象级潮牌。早在2004年开始,马克华菲就打开了 跨界联名 的大门,与可口可乐、魔兽世界、星巴克、变形金刚、潮叔NICK WOOSTER等多个维度的知名品牌、潮流大咖展开合作。从2016年开始,马克华菲更是加快其多元艺术的跨界之路,与大英博物馆、李小龙、MARK WIGAN、哆啦A梦等知名IP、艺术家达成合作,使大众对马克华菲的潮牌认知越发明显。

  经过109年的发展,马克华菲在对潮流市场实时洞察的进程中发现以95、00后为代表的Z世代已成为消费主力,他们具有独立自我、个性张扬的特点,勇于接受新事物;大张旗鼓、不加遮掩的 潮 ,并不是他们寻求的潮装,Z世代对潮流具有自己的独特看法和更多元的表现欲,比以往更强烈地渴望彰显自己的信仰与价值观,在他们看来品牌也应当如此。新生代消费群体对潮流已构成独特认知,同杨大筠时当下中国经济、社会文化的发展,带来了社会生活的多样性和亚文化的兴起,也造就了审美的独立和多样。现有潮牌单1的服装风格或精神态度,都不足以满足国内潮牌增量用户的需求。所以,2019年马克华菲品牌顺应趋势变化,定位升级为 多元艺术潮牌 ,其升级后艺术基因的包容性、多元性,给潮牌增量市场发展找到了解决方案。通过强大的原创设计气力和极高的艺术审美团队,马克华菲以当代视角结合古今中外的艺术表达,融会各个领域的艺术,用更加丰富多变确当代艺术方式显现属于品牌独有的潮流感。从创意设计层面年轻化,到引领时尚潮流传承东方美韵的设计理念寻求,马克华菲以多元艺术的包容、博大,打破了1般潮牌狭窄、固化的风格局限,展现出潮牌领导者气象,成为引领潮流不容忽视的中国气力。

  在设计和研发上,马克华菲引入国际化、年轻化的设计团队,聚焦艺术DNA,加深与知名独立设计师、艺术家的联名合作,在公布全新品牌LOGO的同时,从多元艺术角度对商品进行重新定义,划分为3个系列 国潮艺术系列、国际艺术系列、简约艺术系列,每一个系列各自的定位和设计手法也具有鲜明的理念转达。作为逐渐走向世界舞台的中国潮牌,马克华菲在今年登陆国际顶级买手展会PITTI UOMO之 Guest Nation China ,重新解构 飞天敦煌 主题概念。在世界舞台上宣扬自己艺术无界、潮流无性别的品牌态度。马克华菲用双101的事迹财报表明品牌的升级之路满足了消费者日趋多元的需求,这也是马克华菲在双101大战中1举夺得潮牌领域桂冠、成功突围的重要缘由。

  同时马克华菲进1步深化战略诉求,提出 5新 概念,包括新定位、新态度、新营销、新零售和新体验5方面。从品牌本身动身,坚持多元艺术潮牌的定位。将注意力集中于新兴消费群体,明确消费群体的年轻化特点和个性化诉求,保持品牌的创新与活力。并牢牢围绕 多元艺术潮牌 的概念,不断强化全新品牌形象,在消费者心智中延续积累品牌好感、提升品牌势能。同时积极推动线上营销策略,增加消费者触达渠道,完善互动沟通机制。线下智慧门店变身为潮流标杆,成为传播多元艺术潮牌的重要媒介,加强消费者在门店的体验感,增加对品牌的虔诚度。

  回顾今年的时装类零售市场,英国老牌高端百货Selfridges 线上线下统1协作,专注提升和创新零售新体验,在经济情势严峻的情况下,还可以具有销售额同比增长6%至18.5亿英镑的记录;作为国产潮流品牌的中坚气力,马克华菲实现线上线下联动的生态效应,将潮流趋势、互动机制、品牌推行与营销融为1体;根据消费市场需求加大研发力度,拉近品牌与消费者沟通的距离;整合各类传播渠道,并买通接触消费者的关键渠道,全面显现 多元艺术潮牌 的品牌理念;丰富营销方式,聚焦潮牌市场,提高营销内容质量。

  马克华菲凭仗本身与时俱进的竞争力和本身独特的艺术DNA,在这次拿到线上潮牌第1的信任状后,相信2020年,在品牌不懈的努力下,成为全渠道最大的潮牌指日可待。

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